Wstęp
Czy zastanawiałeś się kiedyś, jakie są różnice między Universal Analytics (UA) a Google Analytics 4 (GA4)? Jeżeli tak, to ten wpis na bloga jest dla ciebie.
Jakie są podstawowe różnice?
Przede wszystkim, warto zaznaczyć, że obie te wersje Analytics są produktami tego samego giganta internetowego – Google. Mimo to, różnią się one znacząco pod względem funkcjonalności.
Universal Analytics
UA, który jest starszą wersją Analytics, jest mocno ukierunkowany na sesje i strony widoków. Jest to system oparty na ciasteczkach, co oznacza, że śledzi użytkowników na podstawie unikalnych identyfikatorów przechowywanych w przeglądarki. Universal Analytics pozwala na niemal natychmiastowe wyświetlanie danych, co jest jego niewątpliwym atutem. Dodatkowo, oferuje on wiele dostosowywalnych raportów, co umożliwia łatwe dostosowanie zaawansowanych analiz do potrzeb biznesowych.
Google Analytics 4
Z drugiej strony, GA4 jest nowszym i bardziej zaawansowanym produktem Google. Został on zaprojektowany z myślą o śledzeniu użytkowników na różnych urządzeniach i platformach, co czyni go idealnym narzędziem do analizy danych w erze wieloplatformowości. GA4 zawiera wbudowany system AI, dzięki któremu jest zdolny do prognozowania trendów i zachowań użytkownika na podstawie gromadzonych danych.
Skupienie na użytkownikach vs sesjach
Jednym z kluczowych różnic między UA a GA4 jest to, że pierwszy skupia się na sesjach, podczas gdy drugi – na użytkownikach. W UA, sesje są centralną jednostką pomiarową, co jest zrozumiałe, biorąc pod uwagę, że jest to narzędzie oparte na ciasteczkach.W GA4, zachodzą natomiast fundamentalne zmiany. Jest to system oparty na wydarzeniach, który śledzi różne działania użytkowników na stronie. W GA4 użytkownik jest centralną jednostką pomiarową. Daje to o wiele bardziej kompleksowy obraz zachowania użytkowników na stronie.
Jakie są zalety używania GA4?
Zaawansowane funkcje AI
Jak już wcześniej wspomniałem, GA4 ma wbudowane zaawansowane funkcje sztucznej inteligencji. To oznacza, że narzędzie jest zdolne do prognozowania trendów i zachowań użytkownika na podstawie gromadzonych danych.
Zrozumienie zachowania użytkowników
Niezależnie od urządzenia i platformy, możemy śledzić działania użytkowników. Czy czytają dany artykuł na swoim smartfonie, tabletce, czy komputerze stacjonarnym – GA4 daje nam pełny przegląd. Dodatkowo, umożliwia on także bardzo szczegółową analizę poszczególnych ścieżek, które użytkownik podąża na stronie.
Zintegrowane podejście do reklamy
Jednym z najważniejszych atutów GA4 jest jego możliwość integracji z innymi produktami Google, takimi jak Google Ads. Dzięki temu możliwa jest pełna synchronizacja danych pomiędzy reklamami a analizą danych.
Podsumowanie
Podczas gdy Universal Analytics jest bardzo przydatnym narzędziem do analizowania danych na podstawie sesji, Google Analytics 4 przynosi innowacyjne funkcje i o wiele większą zrozumiałość zachowań użytkowników. Należy jednak zwrócić uwagę, że oba te narzędzia mają swoje unikalne atuty. Dla niektórych firm, które zależą od szybkiego dostępu do danych i zaawansowanych zestawień, UA może być lepszym wyborem. Z drugiej strony, firmy, które chcą zrozumieć swoich użytkowników na głębszym poziomie, prawdopodobnie skorzystają z GA4. W końcu to, które narzędzie jest dla ciebie lepsze, zależy od twoich indywidualnych potrzeb i celów biznesowych.